2014年广州的体育宣传以转变发展方式，深化体育惠民为主线，大力宣传群众体育、竞技体育、体育产业。为体育文化的大发展、大繁荣营造良好的舆论环境。

（一）体育宣传活动

1、2014年体育赛事和体育惠民实事新闻发布会

4月15日，be365举行了2014年度广州体育赛事新闻发布会。新闻发布会发布了2014年广州将举行的近200项各类各级别的体育赛事，包括了足球、篮球、网球等二十多个体育项目。其中三个重大国际赛事：2014年广州国际龙舟邀请赛、2014广州国际女子网球公开赛、2014广州马拉松赛。特别是广州马拉松赛，自2012年创立，已成为中国田径协会评价为发展最快、进步最快的马拉松赛事，2013年被中国田径协会授予“银牌赛事”称号，是近几年广州最受关注的热点体育赛事之一。中央电视台体育频道和广东电视台体育频道将继续对本赛事进行直播。　

5月20日，2014年广州市群众体育惠民实事新闻发布会在市新闻中心举行。2014年广州市群众体育惠民实事着重围绕“建设30个小型足球场；推进36个街镇“一站两点”（文化体育工作站、国民体质监测点、社会体育指导员服务点）试点工作；公共体育设施的免费和优惠开放时段分别由每周10小时增加到14小时”等广州市政府下达的体育民生实事任务，以惠民利民为主导，在市本级财政计划投入2940万元的基础上，具体抓好“五大建设”（一是建设30个小型足球场；二是规划建设社区体育公园；三是推进基层街、镇“一站两点”建设；四是完成4个乡镇农民体育健身工程建设任务；五是推进公共体育场地设施对外开放。）和办好“三大活动”（一是组织开展横渡珠江活动；二是组织开展“市长杯”全民健身精品赛事；三是组织开展“全民健身月”群众体育嘉年华主题活动）。  

2、创新亚运精神宣传活动载体

4月25日上午，广州亚运文物精品展览宣传活动在广东省育才幼儿院举行。主要的活动有：亲子家庭传递亚运火炬、亚运知识问答、观看亚运吉祥物宣传片、亚运文物宣传讲解等互动宣传。

5月18日，以“博物馆藏品架起沟通的桥梁”为主题的活动在广州市博物馆前广场举行。广州亚博馆在活动现场展示了亚运火炬、亚运奖牌等部分藏品，还有“飞羽入洞，快乐相送”的羽毛球游戏和亚运知识有奖问答、亚运颁奖仪式亲身体验等互动活动。

广州亚博馆与华娱卫视《少年看中国》栏目组合作，于5月24日、6月14日、7月12日和11月16日组织“校园小主播”到广州亚博馆参观亚运文化展览、足球世界杯邮票展览等。并分别在华娱卫视《少年看中国》的48期、51期、55期和67期中直播活动情况。

3、2014年广州市体育科学研究所科技活动周暨开放日活动

5月24日“2014年广州市体育科学研究所科技活动周暨开放日活动”在市体育科学研究所进行。活动期间，通过宣传展板和多媒体屏幕展示了广州市体育科研成果，并为市民群众提供体育科技惠民与科学健身咨询，同时，开放了运动营养研究实验室、运动遗传研究实验室、体质健康研究实验室；向约200名来访者发放了体质健康与科学健身的科普宣传资料，近百名市民免费体验了体质健康检测。还举办了《运动性猝死的成因与预防》的学术讲座。

4、“发展体育运动，增强人民体质，同心共筑中国梦”活动

6月10日是毛泽东同志“发展体育运动，增强人民体质”题词62周年。6月15日，广东省体育总会和广州市体育总会在天河体育中心举行以“发展体育运动，增强人民体质，同心共筑中国梦”主题的全民健身系列活动。活动包括文体表演、启动仪式、全民健身中心系列活动、趣味体育嘉年华等系列活动。有3000名各界群众代表参与。

5、2014年广东省（广州市）全民健身日暨广东省亿万人群健步走活动

8月8日，2014年广东省（广州市）全民健身日暨广州市第十届体育节活动启动仪式在天河体育中心举行。本次活动由广东省体育局、广东省体育总会、be365、广州市体育总会主办，广东省社会体育中心、广州市群众体育指导中心承办。广东省副省长许瑞生，奥运冠军冼东妹来到现场，许瑞生副省长向健步走活动群众代表授旗，并与广州市副市长王东一同带领社会各界群众2500人参加健步走活动，宣传体育活动带来的健康生活。活动主要内容：文体表演、启动仪式、健步行、趣味体育嘉年华及广州市第十届体育节活动，有6000名各界群众代表参加。

当天，广东省、广州市国民体质监测中心以及国民体质监测车全部对外免费开展惠民体质测试。邀请知名运动健身、运动医学等方面专家举办全民健身大讲堂，并对现场参加活动的群众开具“运动处方”。

广州市各个单项体育协会在现场开展市民喜闻乐见、广泛参与的健身项目（如花式毽球、飞镖、轮滑、太极拳、击剑体验、极限攀岩、车辆模型、健身秧歌、健身腰鼓、柔力球等）。举办健康跑、快乐保龄球、快乐投篮等趣味体育通关小游戏。

广州市全民健身中心免费对外开放。还有广州大学城体育中心举行环岛自行车暨绿道骑行嘉年华，融合“自行车赛”、“环岛绿道游”、“化妆骑行”、“趣味活动”等多项元素，打造以自行车为主题的欢乐嘉年华活动。

6、广州梦骑行队千里纵贯韩国骑游仁川亚运

9月19日，韩国仁川亚运开幕，同时，“广州梦，亚运情，仁川行”广州梦骑行队千里纵贯韩国大型文化骑游活动顺利完成。来自中国广州的8名业余自行车爱好者，最年长的68岁，最小35岁，平均年龄48岁，从济州岛至江陵，由南至北沿着韩国东海岸完成12天、超过600公里山间公路的骑行，完成千里纵贯韩国的“亚运之旅”。把奥运精神、亚运激情带到韩国，完成了从广州到仁川的接力传承。

7、“亚运城市、激情迸发”主题活动

10月12日，为庆祝广东、广州籍的运动员在仁川亚运会取得24块金牌、16块银牌、10块铜牌的优异成绩和纪念广州成功举办第16届亚运会，引导广大群众参与体育活动，倡导健康生活方式。由广东省体育局、be365联合举办的“亚运城市、激情迸发”主题活动在广州市全民健身中心举行。仪式上，广东省体育局局长王禹平致词，be365局长罗京军等局领导出席，2010年广州亚运会花样游泳团体冠军陈晓君宣读倡议书。随后，进行了拉拉操、技巧、陈式太极拳、体操舞、舞蹈、32式太极剑、少儿武术等15个全民健身节目的表演。约300名群众参加活动仪式，并参观了广州亚运会亚残运会博物馆，重温亚运历史。

活动仪式后，广东省体育局党组书记、局长王禹平同志、市政府副秘书长龚海杰同志以及省、市体育局领导，亚运冠军、广州亚运筹备工作亲历者，省、市体育局相关部门负责人及工作人员，市体育局直属各单位代表，围绕“弘扬广州亚运精神，推进体育强省建设”主题，从办赛经验、媒体宣传、专家建言、志愿者服务、亚运冠军示范作用、场馆建设等方面，就广州亚运会的成功举办对推动体育强省工作展开了座谈。

8、广州马拉松赛事文化精品展览

11月12日，广州马拉松赛事文化精品展览在广州亚运会亚残运会博物馆举行。展览以2012至2014年三届广州马拉松赛文化精品为主，结合展示北京、大连、上海、厦门、香港和澳门马拉松赛。同时介绍广州长跑运动不屈不挠、生生不息的百年发展历史，展现了成立于20世纪80年代前后的广州火炬长跑队和中山铁城长跑队“南征北战，戎马三十余载”的英雄风采。除赛事奖牌、服装等珍贵实物外，还有在2012和2013广马赛事中由广大摄影爱好者拍摄的摄影作品。展览期间免费参观，入场的观众还可以参与“优秀作品，由你选”和“微信互动，赢礼品”活动。

9、岭南书画名家挥毫助威广马

11月20日上午，著名雕塑家潘鹤、画家郭莽园、梁照堂、周国城、马流洲、孙戈、刘思东、朱颂民等近30位艺术界名家齐聚广州亚运会亚残运会博物馆，这是由be365、广州市文联共同发起，广州亚运会亚残运会博物馆和广州日报书画院联合举办的专题创作活动。一众岭南书画名家参观了“印象广马名城文化”的广州马拉松赛事文化精品展览并现场挥毫，为即将开幕的2014广州马拉松的参赛选手们即兴挥毫并创作出了三幅长达十米的广州马拉松专题书画长卷，并赠予广州亚博馆。为运动健儿们加油鼓劲。

10、广州恒大入选2014年国内国际十大体育新闻

12月26日，2014年国内国际十大体育新闻公布，广州恒大入选2014年国内国际十大体育新闻：广州恒大再夺中超冠军，足球改革仍在路上（第十条：11月2日，广州恒大队在2014中超联赛第三十轮以1∶1战平山东鲁能队，以22胜4平4负积70分的成绩第四次问鼎中超联赛。这个赛季，阿里巴巴入股恒大俱乐部，获得50%的股权，俱乐部也更名为广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司。另一方面，中超联赛回暖还不能说明中国足球已触底反弹，年初举行的第十届中国足协会员大会再度启动足球改革的步伐，未来依然任重道远。）

资料来源：

1．人民网

2．中国新闻网

3．中国体育报

4．广东新闻网

5．南方报业传媒集团

6．羊城报业集团

7．广州日报报业集团

8．大洋网

9．be365网站

10．be365关于印发2014年广州市体育工作总结和2015年广州市体育工作计划的通知（穗体〔2015〕1号）

（二）体育宣传载体

1．报刊宣传

be365加大宣传转变体育发展方式，深化体育惠民，推进“1+3”系列文件的实施，与《中国体育报》、《南方日报》、《广州日报》联合刊登了15篇系列文章，宣传2014年我市体育民生实事的成效。与《中国体育报》联合刊登了4篇“群体通”（全民健身公共服务平台）上线一年取得成效的系列报道。

为配合2014年广州市第六次全国体育场地普查工作，分别在《人民日报》、《中国体育报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《羊城地铁报》等报刊进行广泛宣传。特别是《中国体育报：三年内建设一百片小型足球场  广州如何实现“市民足球”》和《羊城晚报：广州体育产业规模6年增1.3倍》的两篇文章，反映了广州市体育产业总体规模由亚运会时期的快速增长向亚运会后期的稳步壮大转变，不仅是广州市一个新的经济增长点，更成为推动广州市经济转型升级的重要力量。

为纪念广州体育彩票发行20年，与《中国体育报》和《广州日报》联合刊登了10篇《广州体彩20年发展巡礼》的系列文章。继续扩大体育彩票公益宣传，通过社区宣传栏、地铁、公交投放平面或视频广告，在北京路步行街、百信广场等地段投放大型LED或户外广告，加强全方位广告宣传。

印制了近5万册《科学健身指南》，分发到市属各体育场馆和全民健身中心，免费提供前来参与体育活动的广大市民群众。

2014年是广州马拉松的第三个年头。广州马拉松组委会在制作好广州马拉松赛宣传片，发挥好be365、广州马拉松赛官方网站、广州体育、广州马拉松赛官方微博、微信公众号的作用，及时准确发布广州马拉松赛新闻信息，与合作平面媒体《广州日报》、《羊城晚报》和新华网广东频道、新浪网、腾讯网等媒体，策划了知识马拉松、文化马拉松、人文马拉松、志愿马拉松、经济马拉松等专题系列新闻宣传。从11月6日广州马拉松赛首场新闻发布会后，在新华网、人民网、《中国体育报》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、腾讯网等全方位多角度报道貌岸然广马，共发表文章共500多篇。

2015年1月3日，在2014年中国马拉松年会上，广州马拉松赛被评为2014年金牌赛事。

2．电视宣传

7月17日，广州市第十六届青少年运动会在天河体育中心体育馆开幕，来自10多所中小学的600多名学生，成为开幕式上的主角。本届青少年运动会是与广东省运动会改革接轨的体育盛会，也是be365与教育局首次联合主办的青少年运动会。在项目设置上分为竞技体育组和学校体育组，兼顾了竞技与普及，注重体教结合的理念。

8月28日，本届运动会在广州体育职业技术学院体育馆闭幕。参加这次运动会的运动员10383人，共决出金牌979枚，共有3人3次打破全国少年儿童年龄组的纪录（男、女甲组100米自游泳和女子乙组50米蝶泳）。学校体育组共有1人1次破1项广东省中学生运动会游泳最高纪录、2人2次破2项广州市中学生运动会游泳最高纪录；有2人，一队3次打破3项广州市中学生运动会田径最高纪录。

广东电视台体育频道直播开幕式和闭幕式。

3．网站宣传

2014年7月1日，广州体育政务微信订阅号正式上线。为广大市民提供市内场馆开放时间、惠民优惠、交通信息以及体育赛事活动信息。

资料来源：

1．人民网

2．中国新闻网

3．中国体育报

4．广东新闻网

5．南方报业传媒集团

6．羊城报业集团

7．广州日报报业集团

8．大洋网

9．广东广播电视台

10．新浪网、

11．腾讯网

12．be365网站

（三）体育书籍

2014年广州地区出版社出版的体育书籍

表9-3-1

资料来源：

1．广东人民出版社

2．广东高等教育出版社

3．广东科技出版社

4．广州出版社

5．中山大学出版社

6．华南理工大学出版社

7．暨南大学出版社

（姚建萍）